9 идей для создания безупречной посадочной страницы
Создание эффективной, информативной, креативной посадочной страницы сегодня становится необходимостью практически для любой компании, независимо от сферы бизнеса и услуг, которые предоставляет компания. Вы создали глобальный маркетплейс, или предлагаете сервис CRM? Возможно вы построили сервис для биржевой торговли, предоставляете услуги в сфере недвижимости? Не имеет значения. Для того, чтобы получить лояльность клиента, вы должны предоставить ему основную информацию о себе и убедить в своей надежности и преимуществах в сравнении с конкурентами.
Мы в [bvblogic] работаем над различными проектами уже 9 лет. Немалая часть нашей работы была связана с созданием посадочных страниц (другими словами — лендингов). Каждый проект для нас был особенным, каждый имел свою специфику и уникальность. Однако, с нашего опыта, можем выделить перечень основных важных блоков, о которых стоит обязательно подумать при разработке посадочной страницы.
1)На этапе проектирования дизайна следует учесть особенности компании и сервисов, которые она предоставляет. Ваш дизайн должен четко отражать вашу сущность и философию вашей компании. На самом деле, это очень важно, и данному этапу стоит уделить особое внимание. Подробнее о важности дизайна и о приемах его эффективного воплощения можно узнать из одной из предыдущих наших статей:
Создание эффективного дизайна и бренда компании. 9 шагов к успеху
2) Ваш клиент должен узнать о том, кто вы и чем вы занимаетесь. При этом, не стоит тратить ни одной лишней минуты времени пользователя. Вряд ли кто-то станет читать несколько абзацев текста о достижениях вашей компании. В свою очередь, четкий яркий лозунг будет просто отличным решением. Сформулируйте несколько лаконичных точных фраз о себе и подайте их настолько удобно для восприятия, на сколько это возможно. Попробуйте воспользоваться визуальной подачей. Оформите основные направления деятельности в виде кнопок, которые при необходимости предоставят доступ к более расширенной информации. Подумайте о проблемах, которые могут быть решены с помощью ваших услуг и очертите решения.
3) Когда пользователь уже познакомился с вами и вашей деятельностью, ему необходимо понять, каким образом организован весь процесс, как это работает. Опять же, следует избегать больших объемов нечитабельного текста. Подумайте о процессе пользования вашим сервисом, разделите его на этапы или стадии, опишите их одной фразой. Попробуйте изобразить процесс визуально. Очень хорошим вариантом будет инфографика.
4) Одним из самых важных пунктов является убеждение пользователя в вашем превосходстве над конкурентами. Обдумайте все свои преимущества и сформулируйте их: четко, интересно, ярко. Здесь очень важным фактором является правдивость. Преимущества не должны быть вымышленными. Вы должны верить в них и на самом деле владеть ими. Иначе это не сработает 🙂 Конечно, только несколько компаний способны занимать лидерские позиции в пределах своего рынка. Однако, все остальные, даже небольшие компании, имеют свои особенности и преимущества. Допустим, если вы небольшая компания, вашим преимуществом может быть индивидуальный подход, специфика коммуникаций с клиентом, теплая дружная атмосфера отношений с потребителями, определенные персональные уникальные бонусы. Если же вы большая компания, то, конечно, вашим преимуществом будет глобальность, опыт, репутация и тому подобное. Каждая компания может найти и сформулировать свои преимущества! От того, насколько креативно вы их озвучите, зависит впечатление, которое вы произведете на пользователя. И снова, не забываем о лаконичности — предоставляем информацию кратко, четко, по возможности визуально.
5) Ваши достижения. Сколько людей уже воспользовались вашим сервисом? Вы работаете глобально? Сколько стран являются вашими партнерами? Сколько покупок ежедневно осуществляются в вашем интернет-магазине? Сколько пользователей посещают ваш сайт ежечасно? И еще много-много вопросов, которые следует задать себе и воспользоваться ответами на них как ценными аргументами для потребителя. Найдите эти ответы и продемонстрируйте их. В цифрах, визуально.
6) Отзывы, без сомнения, одно из лучших доказательств вашей надежности для потенциального нового клиента. Включите в страницу несколько цитат от ваших потребителей. Это, безусловно, повысит ваш рейтинг в глазах посетителей сайта. Можно пойти даже дальше 🙂 Коллекционируйте аудио- и видео отзывы. Они производят очень позитивное впечатление.
7) Помогут пользователям найти вас на карте. Также в данном блоке можно разместить форму для быстрого простого контакта. Используйте приветливые фразы, пригласите желающих к себе в офис, пообещайте чашку безупречного кофе. Продемонстрируйте свою близость и открытость.
8) Продолжим тему открытости 🙂 Познакомьте со своей командой. Разместите фото работников, придумайте креативные описания для них, предоставьте их контакты, ссылки на профили в социальных сетях. Это очень хорошо влияет на формирование доверия и лояльности у потребителя. Очень хорошо работает корпоративное видео. Грамотно созданное видео способно сформулировать в зрителя расположение на эмоциональном уровне, которое поможет наладить в будущем успешные длительные отношения (иногда пользователь будет на вашей стороне даже при наличии преимуществ у конкурентов, просто потому, что вы ему нравитесь).
9) СТА — призыв к действию. На первый взгляд, очень простая вещь, но она важна. Используйте СТА в разных блоках вашего лендинга, это скоординирует активность посетителя. Предлагайте узнать больше, связаться прямо сейчас с вашей командой, заказать обратный звонок, купить услугу мгновенно, зарегистрироваться и получить бонус … Без СТА пользователь подсознательно будет чувствовать себя немного растерянным и может просто покинуть страницу без выполнения каких-либо действий.
В общем, это были 9 основных идей и факторов, которые, на наш взгляд, следует учитывать при построении посадочной страницы. В зависимости от специфики компании можно их комбинировать, видоизменять и дополнять. И будьте оригинальными! Надеемся, информация была для вас интересной и полезной.
Также стоит отметить, что лендинг всегда имеет ряд преимуществ:
- он предоставляет пользователю всю важную информацию, которую ему хотелось бы узнать, быстро и без затрат времени;
- предоставляет вам возможность сформулировать то важное смысловое сообщение пользователю, которое вы хотели бы ему донести, и оно будет однозначно доставлено благодаря схематичности представления информации, визуализации. Даже при беглом скролле, основной месседж будет подсознательно получен благодаря зрительному восприятию;
- скорость разработки лендинга может быть очень быстрой. Даже за 5-7 дней можно создать базовую посадочную страницу, для этой цели прекрасно подходят различные CMS;
- стоимость разработки обычно доступная, в зависимости от сложности, может составлять даже от 500 долл.
Все скриншоты, приведенные в данной статьи, взяты из проектов, над которыми работала наша компания. Также можете ознакомиться с лендиговой страницей нашего стартапа Navizor. А ниже приводим примеры лендинговых страниц, которые мы недавно разрабатывали. Также узнать больше о нашем креативе можно тут.
Если вам нравятся наши идеи и работы, свяжитесь с нами, и мы предоставим вам наш бесплатный консалтинг! Мы с радостью обсудим ваши идеи!
